10月18日，2024中國（山西）康養產業發展大會系列活動——文旅康養產業精英對話，在坐擁“東方古堡”、背靠“云錦太行”的詩畫晉城鳳城康養中心召開。本次精英對話活動是2024中國（山西）康養產業發展大會系列活動中的重磅環節，以“新文旅、新康養、新藍海”為主題，聚焦文旅康養融合發展趨勢，探討文旅康養未來發展方向。

活動邀請到來自全國的文旅康養行業頂尖專家、投資人、經營者、OTA代表、相關生產商、特殊人群服務機構、創意工作者、IP服務商、高科技企業、研學營地、戶外運動等組織者及相關媒體，濟濟一堂，從各自維度全面研討文旅康養產業的發展藍圖。

國務院發布的《“健康中國2030”規劃綱要》明確指出，要大力推進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品等多領域深度融合，催生健康新產業、新業態、新模式。山西省《2024年加快推進文旅康養集聚區、文旅康養示范區建設實施方案》中也明確提到要進一步加快10個文旅康養集聚區、50個文旅康養示范區建設，打響“康養山西、夏養山西”品牌。

在此背景下，山西晉城作為全國主會場，連續五年舉辦“中國山西康養產業發展大會”，更是已經成為國家級盛會、國內康養產業發展的制高點與風向標。

全國人大常委會副委員長、民革中央主席鄭建邦在會上指出：過去五年，康養產業發展大會“堅定不移攀高而行，堅定不移聚智而行，堅定不移樹標而行”，讓古老的三晉大地成為萬千游客向往的康養勝地。

山西省委副書記張春林分享了晉城市的文旅康養實踐案例。他說：“晉城市蹚出了一條文旅康養產業高質量發展的‘晉城路徑’，成為山西踐行‘兩山論’的生動實踐和成功范例。”

與社會上很多康養主題會議不同，本次“文旅康養產業精英對話”高度聚焦文旅產業，18位演講嘉賓均來自全國文旅實戰一線，包括國企文旅集團、國際背景文旅投資集團、旅游業商會、大型文旅項目、文商旅綜合體項目、OTA平臺、戰略顧問機構、文旅新物種、民宿創始人、知名文旅服務商等代表，涵蓋產業上下游方方面面，為文旅康養發展提供了全景式、縱深式的參考經驗。

文旅康養——山西晉城的“第一”與“唯一”

文旅實戰營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰在會議上提出，“康養山西，夏養山西”是山西省的一盤大棋，但全國康養城市眾多，只有在康養之上疊加護城河，才能形成第一性的競爭優勢。山西的“護城河”就是文旅產業。

以山西晉城為代表，晉城擁有優越的氣候環境、自然資源，是天然的避暑養生勝地；擁有眾多古建筑集群及文物，可總覽華夏數千年文化；擁有位居山西省前列的經濟發展水平；擁有良好的社會治理水平，群眾安全感滿意度連續十二年位居全省第一。晉城擁有發展文旅康養所需要的一切資源稟賦，不僅可以養身、養心，更可以養神，不僅能獲得身體的放松和愉悅，更能獲得文化幸福感、知識獲得感、個人追求感。

基于行業發展趨勢與地方資源稟賦，熊曉杰提出一句新的口號：“中國文旅康養看山西，山西文旅康養看晉城”。他說：“晉城的文旅康養應該是全能冠軍而不是單項冠軍。一言以蔽之，文旅康養就是文化+旅游+健康+養生。”

大趨勢、大潮流——開拓康養產業版圖新藍海

來自文旅行業一線的嘉賓主題分享，成為活動的最大亮點。

華僑城（深圳）旅游發展集團有限公司執行董事、黨委書記、總經理張樹民以《聽風知變，向市而行》為題，從文旅投資與高質量發展的角度，高屋建瓴地分享了文旅行業發展的大風向、大趨勢。張樹民指出，“新供給正在孕育新力量：從“賺大錢”到“有的賺” ；從“求增量”到“盤存量”；從“迅猛投”到“適度投”；從“大通吃”到“微觸達。”

海合安集團副總裁肖肅女則從國際投資集團的視野高度，為文旅康養投資方向提供了新的參考點。結合在過去五年內的投資和經營實踐，她認為海合安集團將“以藍色康養，推動打造全球領先的康養旅游生態圈，助力中國在全球文旅康養市場中嶄露頭角”。

北京偉光匯通文化旅游發展有限公司總裁王錫福，則從文旅康養小鎮的操盤經驗出發，為文化資源應用、文化活化、文化賦能康養等議題，提供了切實可行的解題思路。

中國旅游協會文旅投資分會副會長、廣東省旅游協會執行會長、正佳集團CEO謝萌運營著大灣區最大規模的文商旅綜合體——正佳廣場。從綜合體融合模式打造的經驗出發，謝萌分享了如何讓多種要素相互賦能、融合創新，打造出前所未有的超級體驗。

養身、養心、養神——文旅賦能康養的創新實踐

文旅康養著重強調用戶體驗，年輕人更加需要養身、養心、養神的全面滿足。在產品打造和體驗創新方面，嘉賓們各抒己見，貢獻出干貨滿滿的知識盛宴。

河南省的只有河南·戲劇幻城一直以“走心”的演藝、場景、內容和服務出圈，在游客當中享有極高的聲譽。在活動上，建業集團副總裁、建業文旅公司總經理姚培細致分享了只有河南的“文旅養心”實踐，尤其是在內容營銷和活動打造板塊，如何不落窠臼，一次次為消費者帶來震撼與感動。

江西省望仙谷是近年以來異軍突起、火爆全網的自然景區。關于如何在傳統的山水業態上玩出花、如何從欣賞風光升級到修復心靈，九牛文旅集團（望仙谷）副總裁熊慧總結了她的爆款打造規律：“打造核心吸引物，先有頂天立地，再鋪天蓋地。”

奧雅股份董事、副總裁、創新設計事業群總經理趙振，則從設計角度講述康養文旅產品新價值。他生動地概括道：“一老一小是中國康養之道……康養與文旅有天然的互補共生關系，隨著康養產業的發展，親子旅游也迎來前所未有的發展機遇。”

新周刊創始人、鳳羽古鎮創始人封新城，北方民宿學院名譽院長、隱居鄉里創始人陳長春，日光域集團創始人、董事長、日光山谷總架構師孫建東，萬娛引力創始人、中國沉浸第一人、觸電&喜事系列總導演周簫，則分別從“民宿+大地藝術”“文旅康養+鄉村振興”“自然度假+研學”“沉浸式體驗”等維度分享了各自的文旅新物種經營心得。

文旅康養產品創新，更需要高效的技術賦能解決方案。攜程文旅產業聯盟負責人吳珊指出：“山西晉城國慶旅游市場繁榮，異地客源涌入顯著。建筑風格、山水風光、民俗體驗、歷史人文等方面，自然景觀和文化體驗是晉城突出亮點。”

博濤文化聯合創始人、創意設計院院長魏海濱則從“IP成就商業街區”的維度，以火爆異常的《黑神話：悟空》為例，提出IP運用要重視速度、強調本地化。在黑悟空之后，晉城更需要打造自己的IP，而博濤原創的巨星機械生命體就是一種成熟的IP打造模式，并已經幫助熊洞街項目一開即火、一炮走紅。

此外，風雨筑副總經理兼新文旅內容生態負責人張樹玉，無名營造社創始人、主持建筑師陳國棟，余糧鄉創創始人高慧慧，營地會創始人、《露營經濟》作者、自媒體達人井涼，也紛紛亮相，對新業態、新物種發表了獨到的見解。

據悉，2024中國（山西）康養產業發展大會系列活動內容豐富，形式多樣。除“文旅康養產業精英對話”外，還涵蓋啟動儀式、文旅康養產業招商引資洽談會、全國工商聯旅游業商會晉城文旅康養產業行、首屆環山西“三個一號旅游公路”全國自行車公開賽（太行賽段高平站）、第九屆中國·山西民族民間工藝美術博覽會暨文創作品展、國內外知名媒體走進晉城暨“康養晉城”抖音短視頻展賽、文旅康養線路考察等環節。從理論到實踐、從研討到落地，全面展示了晉城“文旅+康養”“體育+康養”“文化+康養”的實踐成果，是對中國（山西）康養產業發展大會的又一次創新和突破。